Marbella, escaparate del turismo internacional

Podría decirse que 2024 ha sido un año redondo para el sector del turismo en Marbella. Aún con el eco del prestigioso título de Mejor Destino Europeo resonando en la ciudad, Marbella no se detiene y sigue expandiendo sus fronteras más allá de Europa, conquistando mercados emergentes como el árabe y el norteamericano.

Además, la ciudad costasoleña se prepara para un hito histórico al convertirse en la próxima sede de la Cumbre Mundial del Turismo, un evento que reforzará aún más su liderazgo en el panorama turístico global. Pero vayamos por partes. A mediados de septiembre, Marbella recibía una grata noticia: había sido nombrada Destino de Honor del Turismo Europeo por la Organización de Turismo de la Liga Árabe (ATO).

Este prestigioso galardón refuerza su imagen como un referente global en turismo de lujo y en el panorama internacional. La atención exclusiva y los servicios personalizados que Marbella ofrece a los turistas árabes fueron clave para que la ciudad destacase entre los destinos europeos, consolidándose como uno de los favoritos para este selecto mercado.

Esta distinción también tuvo en cuenta factores clave como la estabilidad, las infraestructuras, la seguridad, los centros históricos y los servicios de innovación que ofrece la ciudad. Pero lo más relevante de este reconocimiento es la estrecha conexión que Marbella mantiene con el mercado árabe, lo que ha dado pie a una noticia aún más prometedora. La Organización de Turismo de la Liga Árabe, en colaboración con la Academia Árabe de Ciencia, Tecnología y Transporte Marítimo y Satli International Group, está evaluando la posibilidad de establecer en Marbella una academia de formación especializada. El objetivo es claro: elevar las capacidades y la cualificación de la juventud árabe, ofreciéndoles las mejores tecnologías académicas y prácticas para impulsar su empleo y desarrollo en el sector turístico internacional. Una apuesta por el futuro que no solo beneficia a

Marbella, sino que también refuerza el vínculo de toda la Costa del Sol con los países árabes. Por esas mismas fechas, a mediados de septiembre, la alcaldesa de Marbella, Ángeles Muñoz, viajaba al continente asiático para participar en el foro internacional de mandatarios de la Conferencia Regional de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF), en el marco de la feria China International Fair for Trade in Services en Pekín. No era este el primer acercamiento de Marbella al mercado asiático, y en particular al chino. De hecho, ya se habían lanzado campañas publicitarias en colaboración con el touroperador Ctrip, uno de los más grandes de China, para dar a conocer los atractivos de la ciudad a los turistas chinos.

Capital mundial del turismo en 2025 

De aquella visita a China de la alcaldesa llegaría otra de las ‘sorpresas’ del 2024: En el próximo año, Marbella se convertirá en el centro mundial del turismo, ya que organizará nada más y nada menos que el XXV Congreso de Ciudades Turísticas. Aunque se venía cociendo desde hace meses, fue en este encuentro donde el acuerdo quedó formalizado.

La relevancia de esta noticia subraya una vez más el papel de Marbella como uno de los polos turísticos más destacados a nivel mundial. El Congreso de Ciudades Turísticas es un evento de renombre internacional que reúne a las principales ciudades y organizaciones turísticas del planeta. Su objetivo es claro: debatir y compartir estrategias sobre el desarrollo del turismo, el crecimiento sostenible, la preservación del patrimonio cultural y la industria en su conjunto.

Un foro en el que se darán cita representantes de ciudades de todo el mundo, responsables de oficinas turísticas, empresas del sector y organizaciones internacionales de gran relevancia, reafirmando así la posición de Marbella como un actor clave en la configuración del futuro del turismo global.

La apertura a nuevos mercados turísticos: China y EEUU 

Todas estas actividades en el continente asiático emanan del interés de la ciudad por consolidar el perfil del turista chino. Aunque Marbella no es la única que ha puesto el foco en este mercado; toda Andalucía está intensificando su apuesta por atraer turistas chinos. Cada año, alrededor de 10.000 turistas del país asiático visitan la región, un segmento con un alto poder adquisitivo y una estancia media superior a la de otros mercados emisores.

Una cifra que podría aumentar considerablemente ya que Air China tiene previsto ofrecer tres vuelos directos a la semana durante todo el año entre Pekín y Shanghái y los aeropuertos de Málaga, Sevilla y Granada. Una conectividad que, sin duda, abrirá nuevas puertas a un turismo de calidad con gran potencial para la economía andaluza.

Y es que el aumento constante en el número de visitantes y en el gasto que estos realizan durante sus estancias en España, hacen que muchos destinos lancen su mirada al Gigante Asiático. Y pocas ciudades se adaptan mejor a la ‘excelencia’ que busca el turista chino.

Este visitante suele ser un viajero de alto poder adquisitivo, con una inclinación hacia el turismo de lujo. Destaca así por su preferencia por las compras de lujo. Las principales marcas de moda y joyería son algunas de las favoritas de estos clientes, quienes a menudo destinan una parte considerable de su presupuesto de viaje a la adquisición de productos de alta gama.

En esta misma línea, desde el otro lado del mundo, resurge otro de los nuevos focos turísticos para Marbella: Estados Unidos. Son ya el mercado turístico que más crece en la ciudad y su nivel adquisitivo es alto. Buscan hoteles de cinco estrellas para sus vacaciones, pero también villas de lujo para quedarse a vivir.

En parte, este auge está favorecido por aspectos como las conexiones directas con Málaga y Nueva York o acciones promocionales como el torneo del golf Solheim Cup, según aseguran desde el sector. Eso sí, estos turistas eligen para alojarse “marcas” americanas como Marriott, Hilton o Hard Rock. Entre los principales atractivos, la cultura, las compras y el golf.

Atendiendo a cifras, la ciudad consiguió registrar en el mes de junio de este año un 80,96% de ocupación hotelera, periodo en el que igualmente se ha registrado un importante crecimiento del mercado estadounidense. Así, EEUU se convierte en el segundo país emisor tras Reino Unido y superando a Alemania, Francia o Irlanda.

Lo que es evidente es que la marca Marbella ha logrado posicionarse más allá del destino de lujo con preciosos paisajes y un estilo de vida exclusivo. Ha logrado consolidarse como escaparate de turismo internacional, donde diversas nacionalidades eligen este destino para disfrutar de su clima privilegiado y su estilo de vida único. Incluso aquellas como la china o norteamericana. Atraídos por su belleza natural o su oferta cultural, turistas y residentes de todo el mundo encuentran en Marbella un lugar no solo para visitar sino también para quedarse.